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利星行让24%股权 奔驰中国整合渐入佳境种植

发布时间:2020-04-19 17:50:43 阅读: 来源:螺旋钢管厂家

利星行让24%股权 奔驰中国整合渐入佳境

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利星行让24%股权 奔驰中国整合渐入佳境 12-08-13 08:29 来源:南方都市报 作者:黄习伟 打印  手机看新闻

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受上半年低迷的销售业绩影响,一度陷入僵局的奔驰营销整合突然加速。上周,南都记者从奔驰中国获悉,其两大股东戴姆勒和利星行已达成一致,后者将把它在奔驰中国中所占股份从49%降至25%,而戴姆勒所持股份则将上升至75%。

奔驰在华业务有两个营销渠道,分别是北京奔驰和奔驰中国,不过长期存在的内耗让戴姆勒和北汽从去年开始酝酿营销整合,但作为奔驰中国主要股东之一的利星行不愿轻易退出,造成整合计划陷入僵局。随着利星行接受降低持股比例,意味着此前整合的主要障碍得以扫除,奔驰中国营销整合有望提速。

利星行回归零售商身份

戴姆勒将增加在奔驰(中国)中的持股比例,提升至75%。 在日前举行的戴姆勒第二季度财务报表全球沟通会上,针对如何解决在华营销整合难题,戴姆勒全球C E O蔡澈公开回应。

蔡澈强调,戴姆勒将与利星行继续专注在中国零售领域的合作,增持股比将有助于奔驰进一步推动在华业务的发展,并重新定义其在中国的销售活动。原来戴姆勒和利星行分别持有奔驰(中国)51%和49%的股份,戴姆勒的增持意味着利星行将降低持股比例。

目前尚不清楚戴姆勒通过何种方式增持,以及如何补偿它进入中国早期最重要的合作伙伴利星行。不过,无论如何,此次戴姆勒增持仍具有重要意义,一直没有进展的奔驰营销整合终于有了实质性突破。

奔驰在华业务有两个营销渠道,分别是北京奔驰和奔驰中国,但两者并不和谐,长期存在的内耗让戴姆勒和北汽从去年开始酝酿营销整合。蔡澈表示,此前业内一直对奔驰在华两套销售体系颇有微词,这也的确影响了奔驰在华发展。利星行让出奔驰(中国)24%的股份只是第一步,这将为戴姆勒与北汽组建全新的销售公司铺平道路。

戴姆勒增持股比为业绩

据悉,戴姆勒与北汽组建的合资销售公司,将以 企业管理公司 的面貌出现,这间公司将统管奔驰在华销售、市场、公关以及网络建设等业务,而利星行并不会成为这间公司的直接股东。

按照戴姆勒的想法,利星行将从原来既是大股东又是批发商回归零售商的的身份。8月8日,利星行发布官方公告,强调了自身的经销商身份。公告称,奔驰中国的股权变更计划不偏离利星行与戴姆勒长期合作精神,不影响双方长久以来良好的合作关系,也没改变利星行汽车作为梅赛德斯-奔驰、北京奔驰的经销商的角色定位。

有分析指出,奔驰(中国)股比的调整,是戴姆勒加强对中国市场掌控的具体举措,而这一计划比奔驰(中国)内部预期时间提前了不少。奔驰(中国)内部人士透露,按照原定计划,奔驰中国的股比调整,原定计划是发生在下一个财年。

显然,国内豪华车市场瞬息万变的竞争格局,是促使戴姆勒提前出手的主要原因。数据显示,今年上半年梅赛德斯-奔驰在中国市场销量为10 .52万辆,同比增长11%;尽管这已经是奔驰在华创下的历史同期最高销量,但与保持30%增速且销量基数更大的奥迪和宝马相比,这一业绩多少有些逊色。

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标签:利星行 股权变更 戴姆勒 

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