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电视人杜昉掌舵酷6网半年做电视台做不了的

发布时间:2021-01-13 13:16:39 阅读: 来源:螺旋钢管厂家

电视人杜昉掌舵酷6网半年:做电视台做不了的

网台联动这个词从两三年前开始,据常常被视频网站挂在嘴边,但是在酷6(2.93,

-0.02,-0.68%)网新上任的CEO杜昉看来,这其实是一个叫的响而做的虚的词汇,他之所以敢如此说,源自于几十年电视人的经历,在加盟酷6之前他是浙江卫视副总监、《中国好声音》第一季总策划。那时候这个词对杜昉来说叫做“台网联动”,视频网站击破脑袋想要搭上电视这艘船,电视台也在考虑与新媒体的互动。不过就像所有人看到的一样,目前大多数火热的综艺节目,最多的“网台联动”也就仅仅限于APP投票、微博互动或者门户支持,“网”的渗透依然有限。带着电视人的思路来接手酷6这个烫手山芋,杜昉正是利用自身的优势从“网台联动”项目开始。在过去半年酷6联手浙江卫视推出了一档《全民奥斯卡》季播栏目,定位为“全民欢乐视频互动秀”,由华少担任制片人和主持人,酷6在其中扮演的的角色是网上征选通道。这档节目被杜昉认为带有更深层次“联动”性质,起码从节目内容方面视频网站能够有深入的参与。当然除了自己做的《全民奥斯卡》,杜昉也非常认可爱奇艺与河南卫视联手推出的《汉字英雄》,这个节目通过推出同名APP的方式,也大幅提升了用户对内容的参与度。真正的网台联动刚开始不过毕竟《全民奥斯卡》与《汉字英雄》与热门的综艺如《中国好声音》、《爸爸去哪儿》的知名度和收视率还是无法相比,杜昉认为目前有这样的成绩仅仅是开始,毕竟网台如何深入联动在世界范围内都是个难题。这其中最难跨越的,是新媒体与传统媒体之间的隔阂。比如电视台的思考方式依然存在于作品当中,是一个非常单向的东西。而互联网的本质是参与互动及分享,虽然电视台在选秀节目中可以做到参与,但也只能是简单互动,而另外在政策上的一些限制,则让分享很难实现。杜昉在浙江卫视的时候,曾经与淘宝做过一个网台联动节目的尝试,类似于网购类的《非常勿扰》,名字叫做《开心大买卖》。节目找了20个资深淘宝美女买手,同时精选很多淘宝卖家,给每个淘宝店主5分钟的时间介绍自己,然后买手了解挑毛病砍价,最后拿到一个心动价格。然后5分钟之内,电视机前通过屏幕公布的二维码扫描进来的用户,都可以用这个心动价格购买。不过这个节目的收视率并不是很理想,杜昉认为最大的问题是电视台节目必须是录制播出,有很多概念很难表达出来,比如卖家录完节目后需要在播出的时候守着来处理问题,有很多不能现场反馈互动的东西,实际上是将流程复杂化了。但是这一困境有可能过两年就能打破,原因是多网融合的出现,尤其是现在很多视频网站已经成为类似Hulu或者HBO这样的媒体,更多的采购内容在网站上播出、并且开始自制内容反向输出电视台,未来很有可能所有的内容都会生长在互联网上。电视人想做的颠覆回到酷6网本身的话题,杜昉将其定义为社区及社交媒体,“我们可能并不是一个网上的HBO,我们可能是一个自媒体的聚合体,就像Youtube一样。”作为一个UGC平台,酷6需要的是内容和影响力,这也是杜昉做《全民奥斯卡》的原因。这样一个征集优秀视频的栏目,不仅丰富了UGC内容、调动网友积极性,还通过浙江卫视的传播提升了品牌影响力。这是杜昉到酷6半年后最的最重要的战略栏目,而且让他比较欣慰的是,这样一档栏目已经实现了收支平衡。接下来杜昉计划延续这一思路,目前酷6已经和北京卫士合作《私人定制》,酷6是唯一的梦想征集平台。与此同时,杜昉打算用酷6来做一些电视台不能做的事情,比如真人秀节目。同样是利用人脉,杜昉请来了台湾造星大师柴智屏,希望在2014年选拔出一个美少女团体,并且进行全程真人秀直播,而最终胜出者将签约柴智屏,并与九把刀、柯震东合拍电影。这档真人秀栏目酷6不打算与任何电视台合作,只在自己的平台上推广。问题是每年各种选秀节目已经弄的大众审美疲劳,而且又只在自己的平台播出,如何保证影响力?杜昉倒不是很担心这一点,他认为选秀需求永远存在,因为这就是老百姓的生活。为什么电视台无法做到类似的真人秀选拨,是因为很难做到真实,而且很多东西不能在电视上表现。虽然杜昉并不透露具体模式,但他认为将会非常颠覆。对于为何要打造一个女子团体,杜昉笑称是柴智屏的想法,因为她已经成功捧红了一个男子偶像团体F4,目前日本和韩国都有大量女子团体兴起,比如少女时代、Wonder

Girl等,但是国内在SHE、Twins之后就断档了。“我们会完全按照互联网规律来办事,这也是一个新的实验,最后出口的可能是一部电影,我们希望做到的是从剧本开始就由全部网民集体创作,演员是所有人投票选,如果网民参与度购,就可以决定这个剧本走向。”杜昉再次强调,这是电视台所做不到的。对于酷6网未来的发展,杜昉则认为2013年只是在打基础,2014年才会有一些收获。目前来说杜昉压力不算太大,知道酷6网股价已经从他上任时候的1美元左右,涨到了接近3美元,涨幅超过200%,这些都算是市场给与他的信心。不过他的这些构想网络用户是否会买单,只有等待市场的检验。

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